EZines: Доберитесь от Адекватного до Невероятного

Если мой входной почтовый ящик - какой-нибудь признак, большая часть делового мира горяча на e-информационных-бюллетенях. Я получаю полдюжина каждый день. Некоторые - тонко замаскированные рекламные объявления; больше всего, однако, обеспечьте немного степени ценной информации.

E-информационные-бюллетени обеспечивают относительно легкий и дешевый способ достигнуть многих деловых целей, включая:
? Поддержание связей с потоком и прошлыми клиентами
? Демонстрация экспертизы в специфической области
? Разделение ресурсов и построение активной сети
? Обучая клиентов и перспективы о продуктах, услугах и как лучше всего получить доступ к ним

Как профессионал коммуникации, тем не менее, я рассматриваю информационные бюллетени, которые я получаю с критическим взглядом; многие из них оставляют желать лучшего в их планировании и выполнении. К счастью, не трудно сделать прыжок от адекватного до невероятного, если издатель информационного бюллетеня желает бросить близкий взгляд на цель, аудиторию, содержание и выполнение проекта.

Каков Пункт?
Издатели E-информационного-бюллетеня часто путают инструмент с целью. E-информационный-бюллетень - инструмент, используемый, чтобы достигнуть некоторой большей деловой цели, все же издатели новичка часто забывают большую цель в усилии произвести информационный бюллетень кое на чем напоминающем регулярное основание.

Знание пункта информационного бюллетеня в пределах Вашего делового контекста, тем не менее, помогает Вам принять лучшие решения на всем от содержания до частоты. По отношению к Вашему успеху - и Вашему здравомыслию - важно понять фронт, какова цель информационного бюллетеня действительно.

Информационные бюллетени всегда обращаются один или больше следующих три цели:
1. Удовлетворите потребности потока и прошлых клиентов
2. Положение перед предполагаемыми клиентами
3. Постройте основу повторного бизнеса

Другими словами, у e-информационных-бюллетеней, как все деловые коммуникации, есть основное намерение создать, выдерживая или углубляя деловые отношения. Как издатель информационного бюллетеня, Вы должны знать, относительно каких отношений Вы спрашиваете своих читателей; что Вы хотите от них? Лояльность? Новый бизнес? Направления? Увеличенный бизнес? Верьте этому или нет, большинство Ваших читателей совершенно желает дать Вам, что Вы хотите, пока Ваш хочет, ясно сообщены. Большинство издателей не общается достаточно ясно.

Какая из этих трех целей является самой важной для Вас? Вы помогаете потоку, и прошлые клиенты улучшают немного аспекта их работы на продолжающейся основе? Вы демонстрируете свои навыки предполагаемым клиентам? Вы предлагаете широкий объем услуг, который мог привести к повторному бизнесу, если бы Ваши клиенты только знали о них всех?

Естественно, некоторое наложение существует между тремя существенными целями, но можно появиться как первичная цель. Знайте то, что это, и планировать Ваше содержание, чтобы удовлетворить требования той цели.

Сделайте Свой Пункт
Как только у Вас есть ясное представление о том, какова Ваша цель в публикации Вашего e-информационного-бюллетеня, Вы найдете легче принять решения, которые помогают Вам максимизировать льготы публикации в цифровой среде, преодолевая некоторые из препятствий.

Руководитель среди препятствий - общеизвестно короткий промежуток внимания читателей онлайн. Стиль письма, который нанимает читателей эмоционально так же как логически является необходимостью. Когда Ваш e-информационный-бюллетень прибывает в их входной почтовый ящик, очень подчиненная линия должна захватить их внимание. Тогда, в теле информационного бюллетеня, использование, заставляющее заголовки, короткие предложения, глаголы действия и повествующий подход потянуть читателей в.

Заголовки имеют специфический импорт, потому что читатели принимают решения наносекунды о том, ли удалить или продолжать читать основанный на заголовках. Попробуйте эти предложения, чтобы придумать эффективные заголовки для Вашего e-информационного-бюллетеня:

? Решите проблему. Примеры:

o Проводят Больше Времени, Обеспечивая Ценность чем Охота для Информации.

o не Делает Ваш Бизнес Уязвимым для Налоговой Власти

? Используйте статистическую величину. Примеры:

o Большинство Компаний Теряют 30 процентов Их Списков адресатов каждый год

o Трата Рабочих Office 6 Недель, ежегодно Ищущих Потерянную Информацию

? Государство цитата или пословица. Пример:

o, Кто бы ни Сказал Невежество - Bliss не Знал Библиотекаря

? Задайте вопрос. Примеры:

o Действительно ли это Возможно Пройти через Развод с Достоинством?

o, Что Ваши Клиенты Действительно Думают о Вас?

? Создайте тайну. Пример:

o, Какова Реальная Повестка дня Google?

Взаимодействуйте!
В отличие от печатных СМИ, e-информационные-бюллетени предлагают возможность двухсторонней коммуникации с Вашими читателями. Эта способность может быть одной из самых больших льгот публикации e-информационного-бюллетеня, так что сделайте творческое и стратегическое использование из этого. Встройте ожидание взаимодействия в Ваш информационный бюллетень, и Вы создаете возможность значащего обязательства со зрителями всех видов.

Например, Вы можете включить связи в свой текст привлекательные читатели, чтобы послать непосредственную обратную связь или вопросы на Вашем содержании. Живые связи, вложенные в текст, более эффективны чем доверие reply функция электронной почты, по ряду причин, не, наименьшее количество которого - то, что читателям часто нужно напоминать, что Вы действительно хотите, чтобы они ответили в некотором роде. Включением связи (который ловко обнаруживается в привлекательном синем цвете среди сообщения обычного текста), Вы укрепляете предложение, чтобы Вы пригласили обсуждение и ответ.

Куда эти связи приводят читателя? Если у Вас есть вебсайт, связи могут принести читателям прямо в Ваш участок, чтобы заполнить форму, присоединиться к форуму обсуждения, или закончить регистрацию для программы. Убедитесь, что создали конец, автоматизированный, отслеживая систему, которая захватит информацию о том, сколько посетителей прибыло, щелкая связью информационного бюллетеня, что они сделали, когда они прибыли, и другие пункты данных, которые помогут Вам углубить свои отношения с ними индивидуально и в массе.

Реалистические Результаты
Качественные e-информационные-бюллетени занимают время, чтобы создать и справиться. Ожидайте посвящать время каждая проблема для того, чтобы планировать, писать, редактировать, расположение и производство, распределение, и управление базой данных. Ежемесячный e-информационный-бюллетень потребует человеческих и финансовых ресурсов; я обычно рекомендую клиентам начинаться с ежеквартального или информационного бюллетеня выходящего дважды в месяц, поскольку предпочтительно увеличить частоту чем создать ожидание больше чем, Вы можете последовательно поставить.

Как Вы создаете и распределяете свой информационный бюллетень, думайте тщательно о том, какой определенный результат Вы хотите для каждой проблемы. Что Вы хотите, чтобы читатель сказал, думайте или сделайте в результате получения информационного бюллетеня? Ваш желательный результат мог бы быть для читателей:

? Посетите свой вебсайт
? Просите дополнительную информацию
? Подпишите для класса или семинара
? Используйте специфический инструмент/ресурс
? Отошлите Вас к другим
? Дайте Вам обратную связь
? Чувство они не могут жить без Вас

Все кроме последних из этих желательных результатов измеримы и относительно легки общаться читателям. Рассматривая Ваше содержание информационного бюллетеня, спросите себя, если то, что Вы хотите, ясно. Поместите свой звонок action недвусмысленно, и облегчите для читателей выполнять их сторону сделки, помещая живые связи, информацию контакта и другие следующие шаги прямо в их пути.



Похожие записи:
  1. Почему Arent Вы Пишущий Статьи Ezine?
  2. Создайте Бессмертный Ezine: Вечнозеленые Информационные бюллетени
  3. Покрытие Всех Оснований: Как Удостовериться Ваш Информационный бюллетень Открыт и Прочитан
  4. Напишите Вашему Еженедельнику Ezine в 5 минутах! (или еще лучше, не пишите это вообще),
  5. Безошибочные Способы Увеличить Ваших Читателей E-zines!
  6. Я Наконец Обнаружил, Что Тайна ОСВОБОДИЛА Содержание, которое Никто больше не Имеет!
  7. 7 Путями Вы Можете Произвести Огромное Впечатление Со Своим Сообщением Приема Ezine