Среда и Сообщение

Дебаты бушуют в кругах e-публикации: содержание должно быть зашифровано и защищено (Barnes и Благородная или Цифровая модель товаров) - или это должно быть распределено свободно и таким образом служить формой вирусного маркетинга ("ideavirus" Seth Godin's)? Издатели боятся, что свободно распределил, и бесплатные "резкие" e-книги снимут части с одной машины для ремонта других книги печати к забвению.

Но это представление игнорирует жизненное различие между звуком и текстом. В музыке, какой вопрос - песня или музыкальная часть. Среда (или курьер, или упаковывающий вещи) является крайней и взаимозаменяемой. Компакт-диск, звуковая кассета, или MP3-плейер - весь штраф, насколько потребитель заинтересован. Слушатель базирует его или её покупательные решения относительно звукового качества и верности воспроизводства опыта слушания (например, в концертном зале). Это - очень узкий, рациональный, измеримый и измеримый критерий.

Не так с текстом.

Содержание - только один элемент многих из равной опоры, лежащей в основе решения купить определенный текст - "курьер" (среда). Различные СМИ, заключающие в капсулу ИДЕНТИЧНЫЙ текст, будут все еще жить по-другому. Следовательно отказ CD-ROM и e-изучение. Люди имеют тенденцию потреблять содержание в других форматах или СМИ, даже если это полностью доступно для них или даже принадлежавший им в одной определенной среде. Люди предпочитают платить, чтобы слушать, чтобы жить лекции, а не прочитать свободно доступные расшифровки стенограммы онлайн. Библиотеки покупают журналы печати, даже когда они подписались на полные текстовые сетевые версии тех же самых публикаций. И потребители всецело предпочитают покупать книги в печати, а не их e-версиях.

Это - частично вопрос медленного упадка старых привычек. E-книги должны все же развить легкое в использовании, независимость платформы, мобильность, способность бровей и много других признаков этой изобретательной среды, тома Gutenberg. Но это также имеет отношение к маркетингу психологии. Где текст (или текстовые эквиваленты, такие как речь) заинтересован, среда по крайней мере столь же важна как сообщение. И это будет сохраняться, даже когда e-книги догоняют своих братьев печати технологически.

Нет никакого сомнения, что наконец e-книги превзойдут книги печати как среду и предложат многочисленные варианты: гиперссылки в пределах e-книги и без этого - к содержанию сети, работам ссылки, и т. д., вложенный момент, делая покупки и заказывая связи, расходящиеся, диалоговые пользователем, решение, которое везут сюжетными линиями, взаимодействием с другими e-книгами (использующий Bluetooth или другой беспроводный стандарт), совместное создавание, играя и действия сообщества, автоматически или периодически обновляемое содержание, мультимедийные способности, база данных, Фавориты и Обслуживание Истории (отчеты чтения привычек, привычки посещения магазина, взаимодействие с другими читателями, готовят связанные решения и намного больше), автоматическое и вложенное звуковое преобразование и способности перевода, полное радио piconetworking и scatternetworking способности и больше.

То же самое текстовое содержание будет доступно в будущем в различных СМИ. Якобы, потребители должны стремиться к богатому особенностью и намного более дешевой e-книге. Но они не будут - потому что среда столь же важна как текстовое сообщение. Это недостаточно, чтобы иметь то же самое содержание, или получить доступ к тому же самому сообщению. Собственность правильной среды действительно рассчитывает. Печать заказывает возможность соединения предложения в пределах исторического контекста (традиция). E-книги являются холодными и безличными, отчуждаются и отдельными. Печатное слово предлагает постоянство. Цифровой текст эфемерен (как любой, письма которого погибли в недавней точке. кровопролитие com или поглощение Deja Google могут засвидетельствовать). Печатные объемы - целый sensorium, чувственный опыт - обонятельный и осязательный и визуальный. E-книги - одно размерное в сравнении. Они - различия, которые не могут быть преодолены, не даже с появлением цифровых "чернил" на цифровой "бумаге". Они поддержат книгу печати и течение доходов издателей.

Люди покупают печатный материал не просто из-за его содержания. Если это было истинными e-книгами, выиграет день. Книги печати - упакованный опыт, вещество жизни. Люди покупают среду как часто и столько, сколько они покупают сообщение, это заключает в капсулу. Невозможно конкурировать с этим mistique. Сейф в этом знании, издатели должны отпустить и наложить на e-книги "шифрование" и уровни "защиты" столь же строгие, как они делают на их книгах печати. Последние приходят надолго рядом с прежним. С надлежащей оценкой и капелькой доверия, e-книги могут даже закончить тем, что продвинули старые и версии печати, которым доверяют.

Сэм Vaknin - автор "Злостных Сам Любовь - Самовлюбленность, Повторно посещаемая" и "После Дождя - Как Запад, Потерянный Восток". Он - комментатор в "Центральном европейском Обзоре", ЮПИ (агентство ЮПИ) и ebookweb. org и редактор умственного здоровья и Центральных Восточных европейских категорий в Открытом Справочнике, Suite101 и searcheurope. com. До недавнего времени, он служил Экономическим Советником Правительства Македонии.